Zvečevo
Zvečevo
Poslovni slučaj "Zvečevo"
Iz kategorije
Zvečevo
GODINA: 2003-2007 Slijedeći izazove tržišta i anticipirajući nove trendove, 2003. godine Zvečevo odlučuje lansirati novu liniju čokolada pod markom Fantasy, s podlinijama mliječne čokolade i tamne čokolade (visok postotak udijela kakaa). U tom trenutku na hrvatskom tržištu niti jedan domaći proizvođač u svojoj ponudi nema tamne čokolade. Međutim, postoji potražnja za čokoladom s povečanim udijelom kakaovca, koju su u tom trenutku zadovoljavali isključivo inozemni proizvođači. Zvečevo dobro prepoznaje trenutak za uvođenje hrvatskog proizvoda tog tipa. Zvečevo d.d. renomirani je hrvatski proizvođač konditorskih proizvoda, s dugom tradicijom. Asortiman Zvečeva uključije niz na tržištu visoko prepoznatljivih marki. Najpoznatija marka je Mikado, ujedno i prva na svijetu, čokolada s rižom. Izazov postavljen pred novu marku uključivao je i razvoj postojeće niše, koju do tada zadovoljavaju samo inozemne marke, u veći i profitabilniji tržišni segment. To podrazumijeva kreiranje marke koja će svojom kvalitetom konkurirati inozemnim markama te novi proizvod istovremeno prilagoditi zahtjevima i ukusu domaćeg tržišta. Za postizanje odgovarajuće razine kvalitete bilo je potrebno razviti okus, ambalažu i promociju proizvoda te dostići benchmark koji su postavili inozemni konkurenti. Da bi se kreiralo potpunu i zaokruženu novu robnu marku, u njeno nastajanje trebale su biti uključene obje strane – Zvečevo i Art's, svaka sa svojim…
Ključne riječi
Fantasy vizualni identitet
Iz kategorije
Zvečevo
Ključne riječi
Rapsodia vizualni identitet
Iz kategorije
Zvečevo
Ključne riječi
Rapsodia čokolade
Iz kategorije
Zvečevo
Ključne riječi
Radijski spot za Rapsodiu
Iz kategorije
Zvečevo
Ključne riječi
Rapsodia tiskani materijali
Iz kategorije
Zvečevo
Ključne riječi
Radijski spot za Mikado
Iz kategorije
Zvečevo
Ključne riječi